Skont International Data Corporation (IDC), il-ġarr globali tal-smartphones naqas b'9% sena wara sena fit-tieni kwart tal-2022, bis-suq tal-ismartphones Ċiniż ibgħat madwar 67.2 miljun unità, tnaqqis ta' 14.7% sena wara sena.
Inqas u inqas nies qed ibiddlu t-telefowns tagħhom, u dan iwassal għal tnaqqis kontinwu fis-suq tal-ismartphones.Iżda min-naħa l-oħra, is-suq għall-ismartwatches qed ikompli jespandi.Id-dejta tal-kontropunt turi li l-konsenji globali ta 'smartwatch kibru 13% sena wara sena f'Q2 2022, filwaqt li fiċ-Ċina, il-bejgħ ta' smartwatch kiber 48% sena wara sena.
Aħna kurjużi: Bil-bejgħ tat-telefon ċellulari qed ikompli jonqos, għaliex l-ismartwatches saru l-għeżież il-ġdid tas-suq diġitali?
X'inhu smartwatch?
“L-arloġġi intelliġenti saru popolari f’dawn l-aħħar ftit snin.
Ħafna nies jistgħu jkunu aktar familjari mal-predeċessur tiegħu, il-"brazzuletta intelliġenti".Fil-fatt, it-tnejn huma tip ta 'prodotti ta' "xedd intelliġenti".Id-definizzjoni ta '"ilbies intelliġenti" fl-enċiklopedija hija, "l-applikazzjoni tat-teknoloġija li jintlibes għad-disinn intelliġenti ta' ilbies ta 'kuljum, l-iżvilupp ta' apparati li jintlibsu (elettroniċi) b'mod ġenerali.
Fil-preżent, l-aktar forom komuni ta 'ilbies intelliġenti jinkludu xedd tal-widnejn (inklużi kull tip ta' headphones), xedd tal-polz (inklużi brazzuletti, arloġġi, eċċ.) u xedd tar-ras (apparat VR/AR).
Arloġġi intelliġenti, bħala l-aktar apparati avvanzati għall-ilbies intelliġenti tal-polz fis-suq, jistgħu jinqasmu fi tliet kategoriji skont in-nies li jservu: l-arloġġi intelliġenti tat-tfal jiffokaw fuq pożizzjonament preċiż, sikurezza u sigurtà, assistenza għat-tagħlim u funzjonijiet oħra, filwaqt li arloġġi intelliġenti anzjani tiffoka aktar fuq il-monitoraġġ tas-saħħa;u l-arloġġi intelliġenti għall-adulti jistgħu jgħinu fil-fitness, l-uffiċċju on-the-go, il-ħlas onlajn ...... funzjoni Huwa aktar komprensiv.
U skont il-funzjoni, l-arloġġi intelliġenti jistgħu jinqasmu wkoll f'arloġġi tas-saħħa professjonali u sportivi, kif ukoll arloġġi intelliġenti sħaħ aktar kollha.Iżda dawn huma kollha subkategoriji li ħarġu biss f'dawn l-aħħar snin.Inizjalment, smartwatches kienu biss "arloġġi elettroniċi" jew "arloġġi diġitali" li użaw it-teknoloġija tal-kompjuter.
L-istorja tmur lura għall-1972 meta Seiko tal-Ġappun u Hamilton Watch Company tal-Istati Uniti żviluppaw it-teknoloġija tal-kompjuter tal-polz u ħarġu l-ewwel arloġġ diġitali li qatt sar, il-Pulsar, li kien pprezzat għal $2,100.Minn dakinhar, l-arloġġi diġitali komplew jitjiebu u jevolvu fi smartwatches, u eventwalment daħlu fis-suq ġenerali tal-konsumatur madwar l-2015 bid-dħul ta 'marki mainstream bħal Apple, Huawei u Xiaomi.
U sal-lum, għad hemm marki ġodda li jingħaqdu mal-kompetizzjoni fis-suq tal-ismartwatch.Minħabba li meta mqabbel mas-suq tal-smartphone saturat, is-suq intelliġenti li jintlibes għad għandu potenzjal enormi.It-teknoloġija relatata mal-ismartwatch, ukoll, għaddiet minn bidliet kbar fi żmien għaxar snin.
Ħu l-Apple Watch ta' Apple bħala eżempju.
Fl-2015, l-ewwel serje 0 li bdiet għall-bejgħ, għalkemm setgħet tkejjel ir-rata tal-qalb u tikkonnettja mal-Wi-Fi, kienet aktar dipendenti fuq it-telefon.Kien biss fis-snin ta 'wara li GPS indipendenti, għawm reżistenti għall-ilma, taħriġ tan-nifs, ECG, kejl ta' ossiġnu fid-demm, reġistrazzjoni ta 'rqad, sensing tat-temperatura tal-ġisem u funzjonijiet oħra ta' monitoraġġ ta 'l-isports u s-saħħa ġew miżjuda u gradwalment saru indipendenti mit-telefon.
U f'dawn l-aħħar snin, bl-introduzzjoni ta 'għajnuna ta' emerġenza SOS u skoperta ta 'inċidenti tal-karozzi, il-funzjonijiet tal-klassi tas-sikurezza probabbilment se jsiru xejra ewlenija fl-iterazzjoni futura tal-aġġornamenti tal-ismartwatch.
Interessanti, meta ġiet introdotta l-ewwel ġenerazzjoni ta 'Apple watch, Apple kienet nediet Apple Watch Edition bi prezz ta' aktar minn $12,000, li trid tagħmilha prodott ta 'lussu simili għal arloġġi tradizzjonali.Is-serje Edizzjoni ġiet ikkanċellata fis-sena ta 'wara.
Liema smartwatches qed jixtru n-nies?
F'termini ta 'bejgħ waħdu, Apple u Huawei bħalissa huma l-Top Top tas-suq domestiku ta' smartwatch adulti, u l-bejgħ tagħhom fuq Tmall huwa aktar minn 10 darbiet dak ta 'Xiaomi u OPPO, li jinsabu fit-tielet u r-raba' post.Xiaomi u OPPO m'għandhomx aktar għarfien minħabba d-dħul tard tagħhom (li jniedu l-ewwel smartwatches tagħhom fl-2019 u l-2020 rispettivament), li jaffettwa l-bejgħ sa ċertu punt.
Xiaomi fil-fatt hija waħda mill-marki pijunieri fis-segment li jintlibes, u ħarġet l-ewwel bracelet Xiaomi tagħha kmieni kemm fl-2014. Skont International Data Corporation (IDC), Xiaomi laħqet vjeġġi kumulattivi ta 'apparat li jintlibes ta' 100 miljun fl-2019 biss, bil-polz li jintlibes - jiġifieri l-bracelet Xiaomi - tieħu l-kreditu.Iżda Xiaomi ffukat fuq il-bracelet, investa biss f'Huami Technology (il-produttur tal-Amazfit tal-lum) fl-2014, u ma nedietx marka ta 'smartwatch li kienet kompletament ta' Xiaomi.Kien biss f'dawn l-aħħar snin li t-tnaqqis fil-bejgħ ta 'brazzuletti intelliġenti ġiegħel lil Xiaomi jissieħeb fit-tellieqa għas-suq tal-ismartwatch.
Is-suq tal-ismartwatch attwali huwa inqas selettiv minn dak tat-telefowns ċellulari, iżda l-kompetizzjoni differenzjata bejn marki differenti għadha fl-aqwa tagħha.
Il-ħames marki ta 'smartwatch li qed jinbiegħu l-aktar bħalissa għandhom linji ta' prodotti differenti taħthom, li jimmiraw il-ħtiġijiet ta 'nies differenti.Ħu Apple bħala eżempju, l-Apple Watch il-ġdid rilaxxat f'Settembru ta 'din is-sena għandu tliet serje: SE (mudell kost-effettiv), S8 (istandard all-around), u Ultra (professjonali ta' barra).
Iżda kull marka għandha vantaġġ kompetittiv differenti.Pereżempju, din is-sena Apple ppruvat tidħol fil-qasam tal-arloġġi professjonali ta 'barra b'Ultra, iżda ma ġietx milqugħa tajjeb minn ħafna nies.Għax Garmin, marka li bdiet bil-GPS, għandha vantaġġ naturali f’din id-diviżjoni.
L-ismartwatch ta 'Garmin għandu karatteristiċi sportivi tal-post ta' grad professjonali bħal iċċarġjar solari, pożizzjonament ta 'preċiżjoni għolja, dawl LED b'luminożità għolja, adattament termali u adattament għall-altitudni.B'paragun, l-Apple Watch, li għad trid tiġi ċċarġjata darba kuljum u nofs anke wara l-aġġornament (il-batterija Ultra ddum 36 siegħa), hija wisq "tiġieġ".
L-esperjenza tal-ħajja tal-batterija ta '"ġurnata waħda one charge" ta' Apple Watch ġiet ikkritikata għal żmien twil.Marki domestiċi, kemm jekk Huawei, OPPO jew Xiaomi, huma ferm superjuri għal Apple f'dan ir-rigward.Taħt użu normali, il-ħajja tal-batterija ta 'Huawei GT3 hija ta' 14-il jum, Xiaomi Watch S1 hija ta '12-il jum, u OPPO Watch 3 jista' jilħaq 10 ijiem.Meta mqabbla ma 'Huawei, OPPO u Xiaomi huma aktar affordabbli.
Għalkemm il-volum tas-suq ta 'l-arloġġi tat-tfal huwa iżgħar meta mqabbel ma' l-arloġġi għall-adulti, jokkupa wkoll parti konsiderevoli mis-sehem tas-suq.Skont id-dejta tal-industrija tal-IDC, il-ġarr ta 'smartwatches tat-tfal fiċ-Ċina se jkun ta' madwar 15.82 miljun biċċa fl-2020, li jammonta għal 38.10% tas-sehem totali tas-suq ta 'smartwatches.
Fil-preżent, is-sub-marka Little Genius ta 'BBK tokkupa l-pożizzjoni ewlenija fl-industrija minħabba d-dħul bikri tagħha, u l-bejgħ totali tagħha fuq Tmall huwa aktar mid-doppju ta' dak ta 'Huawei, li jikklassifika t-tieni.Skont dejta prospettiva, Little Genius bħalissa jammonta għal aktar minn 30% sehem fl-ismartwatches tat-tfal, li huwa komparabbli mas-sehem tas-suq ta 'Apple fl-ismartwatches għall-adulti.
Għaliex in-nies jixtru smartwatches?
Ir-reġistrazzjoni tal-isport hija l-aktar raġuni importanti għall-konsumaturi biex jixtru smartwatches, b'67.9% tal-utenti mistħarrġa jindikaw din il-ħtieġa.Ir-reġistrazzjoni tal-irqad, il-monitoraġġ tas-saħħa, u l-ippożizzjonar tal-GPS huma wkoll skopijiet kollha li għalihom aktar minn nofs il-konsumaturi jixtru smartwatches.
Xiaoming (psewdonimu), li xtrat Apple Watch Series 7 sitt xhur ilu, kisbet l-ismartwatch bil-għan li timmonitorja kuljum l-istat tas-saħħa tagħha u tippromwovi eżerċizzju aħjar.Sitt xhur wara, tħoss li d-drawwiet tagħha ta’ kuljum verament inbidlu.
“Nista’ nagħmel minn kollox biex nagħlaq iċ-ċirku (indiċi tas-saħħa), se noqgħod aktar u nimxi aktar fil-ħajja tiegħi ta’ kuljum, u issa se ninżel mis-subway waqfa waħda qabel meta mmur id-dar, allura nimxi 1.5 kilometri aktar minn tas-soltu u jikkunsmaw madwar 80 kalorija aktar."
Fil-fatt, "saħħa", "ippożizzjonar" u "sports" huma tabilħaqq l-aktar funzjonijiet użati mill-utenti tal-ismartwatch.61.1% ta 'dawk li wieġbu qalu li ħafna drabi jużaw il-funzjoni ta' monitoraġġ tas-saħħa tal-għassa, filwaqt li aktar minn nofs qalu li spiss jużaw il-funzjonijiet tal-ippożizzjonar tal-GPS u r-reġistrazzjoni tal-isports.
Il-funzjonijiet li jistgħu jsiru mill-ismartphone innifsu, bħal "telefon", "WeChat" u "messaġġ", huma relattivament inqas spiss użati minn smartwatches: 32.1%, 25.6%, 25.6% u 25.5% biss rispettivament.32.1%, 25.6%, u 10.10% ta 'dawk li wieġbu qalu li spiss jużaw dawn il-funzjonijiet fuq l-ismartwatches tagħhom.
Fuq Xiaohongshu, apparti r-rakkomandazzjonijiet u r-reviżjonijiet tad-ditta, l-użu funzjonali u d-disinn tad-dehra huma l-aktar aspetti diskussi tan-noti relatati mal-ismartwatch.
Id-domanda tan-nies għall-valur nominali ta 'smartwatch mhix inqas mill-insegwiment tal-użu funzjonali tiegħu.Wara kollox, l-essenza ta 'apparati intelliġenti li jintlibsu hija li "tintlibes" fuq il-ġisem u ssir parti mill-immaġni personali.Għalhekk, fid-diskussjoni dwar l-arloġġi intelliġenti, aġġettivi bħal "dehra tajba", "ħelu", "avvanzat" u "delikat" ħafna drabi jintużaw biex jiddeskrivu l-ħwejjeġ.Aġġettivi li ħafna drabi jintużaw biex jiddeskrivu l-ħwejjeġ jidhru wkoll ta’ spiss.
F'termini ta 'użi funzjonali, minbarra l-isports u s-saħħa, "tagħlim", "ħlas", "soċjali" u "logħob" huma wkoll Dawn huma l-funzjonijiet li n-nies se jagħtu attenzjoni għalihom meta jagħżlu smartwatch.
Xiao Ming, utent ġdid ta 'smartwatch, qal li ħafna drabi juża Apple Watch biex "jikkompeti ma' oħrajn u jżid ħbieb" biex jimmotiva aktar lilu nnifsu biex iżomm mal-isports u jżomm data tal-ġisem b'saħħtu fil-forma ta 'interazzjoni soċjali.
Minbarra dawn il-funzjonijiet relattivament prattiċi, l-ismartwatches għandhom ukoll ħafna ħiliet żgħar strambi u li jidhru inutli li huma mfittxija minn xi żgħażagħ.
Hekk kif il-marki jkomplu jżidu l-erja tal-arloġġ f'dawn l-aħħar snin (Apple Watch evolviet minn varjant ta '38mm tal-ġenerazzjoni inizjali għal dial ta' 49mm fis-serje Ultra l-ġdida ta 'din is-sena, li qed tespandi bi kważi 30%), aktar karatteristiċi qed isiru possibbli.
Ħin tal-post: Frar-10-2023
